一, Технические характеристики: «врожденные преимущества» OLED и «зрелая стабильность» LCD.
1. Технологические преимущества OLED
Основное преимущество OLED заключается в его характеристиках самосветления, которые позволяют независимо от уровня пикселей управлять освещением без необходимости использования модуля подсветки. Эта функция дает OLED три существенных преимущества:
Максимальная контрастность: OLED-пиксели можно полностью отключить, обеспечивая настоящий «чистый черный цвет» с миллионами уровней контрастности, намного превышающими тысячи уровней ЖК-дисплея.
Сверхтонкий и гибкий: OLED имеет простую структуру, толщину которого можно контролировать в пределах 1 мм, поддерживает гибкий и изогнутый дизайн, предоставляя возможности для инновационных форм, таких как складные экраны и загнутые экраны.
Быстрый отклик и низкое энергопотребление: время отклика OLED достигает уровня микросекунд, а динамические изображения не имеют ореолов; При отображении темного контента отключение пикселей позволяет существенно снизить энергопотребление.
2. «Незаменимость» ЖК-дисплея
Несмотря на то, что OLED лидирует по производительности, ЖК-дисплеи по-прежнему занимают важную позицию благодаря своей зрелой технологии и стабильности.
Срок службы и надежность. В ЖК-дисплеях используются неорганические материалы, срок службы которых составляет десятки тысяч часов, и отсутствует риск выгорания экрана-, что подходит для долгосрочных-сценариев статического отображения (например, экранов мониторинга и электронных вывесок).
Преимущество в затратах: ЖК-технология является зрелой, отраслевая цепочка завершена, а стоимость составляет всего от 1/3 до 1/2 стоимости OLED того же размера, что делает его абсолютно конкурентоспособным на рынке среднего и нижнего ценового сегмента.
Яркость и видимость на открытом воздухе: модуль подсветки ЖК-дисплея может обеспечить более высокую яркость (например, экраны наружной рекламы, достигающие более 1000 нит), а его видимость лучше, чем у OLED при ярком освещении.
2. Сценарий применения: «Конкуренция за несоосность» между OLED и LCD.
1. «Высококлассное проникновение» OLED
OLED стал доминировать в небольших-областях, таких как смартфоны. В 2023 году уровень проникновения OLED в смартфонах превысит 50%, а к 2026 году ожидается, что он достигнет 62%. Его преимущества заключаются в:
Флагманские модели в стандартной комплектации оснащены OLED-экранами от ведущих-брендов, таких как Apple и Samsung, что повышает качество изображения и удобство использования.
Инновационная форма: телефоны со складным экраном (например, серия Samsung Galaxy Z Fold) и телефоны с изогнутым экраном (например, серия Huawei Mate) основаны на гибких характеристиках OLED.
2. «Стойкость ЖК-дисплея от среднего до низкого уровня»
В сегментах среднего размера (планшеты, ноутбуки) и большого размера (телевизоры, мониторы) ЖК-дисплеи по-прежнему остаются основным выбором:
Рынок среднего размера: в 2023 году уровень проникновения OLED в планшеты и ноутбуки составит менее 2%, а в 2028 году ожидается, что он достигнет лишь 14%. ЖК-дисплеи остаются предпочтительным выбором для продуктов среднего и низкого уровня из-за их ценового преимущества и стабильности.
Рынок крупных размеров: в 2023 году поставки OLED-телевизоров будут составлять только 2,72% мирового рынка телевизоров, в то время как ЖК-телевизоры по-прежнему будут занимать 93% площади поставок. OLED-панели большого размера дороги и имеют низкую производительность, что затрудняет их популяризацию в краткосрочной перспективе.
3. «Специфические преимущества» ЖК-дисплея со сломанными кодами.
Разбитый ЖК-дисплей (например, сегментированный ЖК-дисплей) предназначен для отображения простых символов или цифр (например, калькуляторов, электронных часов, панелей управления бытовой техникой), и его преимущества:
Сверхнизкое энергопотребление: ЖК-дисплей с выключенным кодом потребляет энергию только тогда, когда это необходимо для отображения, с чрезвычайно низким энергопотреблением в режиме ожидания, что делает его пригодным для устройств с батарейным питанием.
Чрезвычайно низкая стоимость: структура ЖК-дисплея со сломанным кодом проста, а стоимость производства составляет всего 1/10 или даже ниже, чем у OLED, без необходимости использования сложных схем управления.
Адаптивность к окружающей среде: автономный ЖК-дисплей может работать при экстремальных температурах от -40 до 85 градусов и нечувствителен к влажности и вибрации, что делает его пригодным для промышленного управления, наружного оборудования и других сценариев.
3. Стоимость и промышленная экология: «узкое место» OLED
1. Проблема стоимости OLED
К причинам высокой стоимости OLED можно отнести:
Стоимость материала. Органические материалы OLED (такие как светоизлучающие-слои и передающие слои) составляют более 30 % общей стоимости панели и требуют прецизионных процессов осаждения из паровой фазы, что приводит к снижению производительности.
Инвестиции в оборудование: инвестиции в производственную линию OLED в 2–3 раза превышают инвестиции в производство ЖК-дисплеев, а внедрение технологии происходит быстро, что приводит к высоким затратам на амортизацию оборудования.
Недостаточная экономия от масштаба. Несмотря на быстрый рост рынка OLED (достигшего 42,4 миллиарда долларов в 2022 году), доля отгруженной площади составляет всего 6,8%, что намного ниже, чем 93% рынка ЖК-дисплеев.
2. «Ров стоимости» ЖК
LCD консолидирует свое ценовое преимущество с помощью следующих методов:
Технологическая итерация для снижения затрат: технология ЖК-дисплеев постоянно совершенствуется (например, мини-светодиодная подсветка и технология квантовых точек), что улучшает качество изображения при одновременном снижении затрат.
Интеграция промышленных цепочек: на материковый Китай приходится более 60% мировых мощностей по производству ЖК-дисплеев, что образует полную производственную цепочку и еще больше снижает производственные затраты.
Крупномасштабное производство. Заводы по производству ЖК-панелей разделяют постоянные затраты за счет крупномасштабного-производства, при этом стоимость отдельной детали продолжает снижаться.
